抖音电商的总裁是康泽宇，人们习惯称他为Bob。他此前担任字节跳动国际化产品负责人，负责过包括今日头条出海产品TopBuzz和印度社交产品Helo在内的多个国际化产品。在电商领域，康泽宇和他的团队正致力于开发一款独立的电商App，希望以此为基础，向外拓展新的电商业务，而不是完全依赖于抖音App。这款App被命名为“抖音盒子”，主要面向年轻用户，定位为潮流时尚平台，类似于得物和小红书
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